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申花主场作战球市火爆背后蓝色经济圈正在城市生长

发布日期：2025-07-20 07:35 点击次数：178

　　来源：上观新闻作者：解放日报秦东颖企鹅直播足球直播

　　让古代足球真正成为提升城市软实力的重要发动机，这也是中国职业古代足球长期强健进步的重要命题。

　　在上海，如果有自己喜爱的古代足球队，会是怎样的感受？

　　早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色运动活动服的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天赛事日的主场作战袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场作战赛事日的标准场景。

　　圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额冲破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？

　　赛事IP的聚客效应

　　从运动场馆到商圈的无缝衔接

　　夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海运动场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。

　　来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。

　　自2023年久事入主申花并启用上海运动场为主场作战后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口减震着申花队旗、运动服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。

　　飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场作战赛事，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动活动服饰、健身运动练习器材、强健轻餐饮等，契合运动场馆商圈打造强健生活方式，形成“观赛—购物—休憩 ”的闭环消费场景。

　　数据显示，申花的主场作战场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的赛事，现场观赛人群更是逼近4万人，再革新高。客队球迷规模同样屡革新高，今年浙江队客场应战球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，篮球新闻2024年2月至2025年4月，马德里竞技申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，巴黎圣日耳曼间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。

　　作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场作战优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“运动文化 +品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化角逐陷入进步瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业运动竞赛不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期发动机。

　　品牌运营破圈

　　从情怀消费到千万级商业生态

　　从皇马到沙特利雅得获胜，球星C罗带动的运动活动服经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。

　　赛事日的上海运动场外，零星的盗版运动活动服小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。

　　久事接盘申花后，俱乐部商务开发队伍一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，足球快讯实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。

　　2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的杆位价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。

　　据记者了解，目前在商业运营层面，队伍已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续革新，2023年足协杯总决赛前，队伍大胆预判夺魁可能，说服供应商提前备货，最终凭借第一名围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。

　　球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实撑持。俱乐部的旗舰专卖店正在焦灼筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发队伍负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”

　　商务开发的多元冲破

　　从“赛事赞助”到“IP产业化”

　　全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普运动活动场 “朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普运动活动场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢感受。这些世界知名的古代足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“古代足球 ”。

　　在中国职业古代足球告别金元时代、转向效能化运营的当下，如何把古代足球文化与商业价值深度绑定，实现从单一赛事赞助向全产业链IP开发的跨越，没有标准答案。

　　申花的主场作战看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的古代足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列革新实践中，“Match day（赛事日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。

　　不同于经典赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的助威寄语、指导教练员组策略布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内古代足球赛事内容商业化先河，这在欧洲职业联赛也属鲜见。值得一提的是，因为协同可能涉及赛事版权问题，申花队伍与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。

　　申花的商业冲破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花古代足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是古代足球俱乐部，更是城市文化IP。”

　　伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的古代足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域进步方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业古代足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业古代足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市进步双向赋能的路径企鹅直播足球直播，使古代足球真正成为提升城市软实力的重要发动机，这也是中国职业古代足球长期强健进步的重要命题。